2021中國經濟媒體融合發展高峰論壇在云端召開--為“十四五”時期主流媒體融合發展出謀獻計

2021-12-22 15:57 來源:傳媒茶話會

  2021年是“十四五”開局之年,適逢世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情全球大流行交織。面臨眾多新機遇,也面臨諸多嚴峻挑戰,“十四五”時期是我國傳媒業深度融合與高質量發展的關鍵時期,也是傳媒產業發展的深刻變革期。2022年媒體怎么加快推進深度融合?明年我國經濟形勢如何發展?


  1222日,以“新征程·新使命·新格局”為主題的“2021中國經濟媒體融合發展高峰論壇”在云端召開,論壇由中國經濟傳媒協會主辦,傳媒茶話會、中國經濟傳媒協會版權分會承辦。

中國經濟傳媒協會會長趙健

  深化媒體融合發展,要準確把握天下大勢

  新時代的媒體融合發展的新使命,是不忘初心使命,堅定文化自信,實現偉大夢想。不變的使命是守正。一要把宣傳黨的主張與反映人民的呼聲有機地結合起來,努力化作最大的同心圓。二要敢于發聲,善于引導,唱響主旋律,承擔起引導輿論,守護風清氣正輿論環境的職責。變的是創新,創新的動力是內容與技術雙重驅動,要強化內容創新,注重技術賦能,運用5G、區塊鏈、人工智能、算法推薦等新技術手段,用主流的價值觀來駕馭技術工具,共同擴大主流價值的影響力。 

國務院發展研究中心原黨組成員、副主任張軍擴

  2022年經濟政策總基調:穩字當頭,穩中求進

  2022年我國經濟面臨的壓力是多方面的、復雜的。既需要應對疫情、中美關系和全球經濟變化這樣的外部沖擊,也需要應對內需增長乏力和“四缺一高”這樣的供需矛盾,既需要努力保持短期經濟運行的穩定,也需要努力促進結構優化、增強后勁、防范風險和促進綠色轉型。經濟政策既需要統籌考慮,綜合平衡,也需要根據形勢的變化不斷調整和優化。 

中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席翟惠生

  主流媒體構建新格局就是要“守正創新”

  主流媒體構建新格局,就是要“守正創新”,“創新”首先要守好正?!罢弊治骞P分別對應根、脈、事、形、命,只有記住了根,把住了脈,知道了事,掌握了“形”,做出的新聞就肯定是有生命力的。

經濟日報社副總編輯張曙紅

  “走出去、沉下去”,才能寫好經濟報道

  經濟工作千頭萬緒,經濟生活豐富多彩,經濟形勢瞬息萬變,面對如此復雜多元的現實世界,好的經濟報道一定是在新聞現場跑出來的,而不是坐在辦公室里編出來的。做好新形勢下的經濟宣傳,調查研究這個傳家寶不能丟,深度立報的品牌優勢不能丟。新聞工作者只有真正走出去、沉下去,貼近實際、貼近生活、貼近群眾,才能準確把握經濟發展的趨勢規律,及時發現基層群眾的創新創造,全面反映市場主體的所思所盼,才能寫出接地氣、有干貨、說人話、帶煙火氣的新聞佳作。  

中國農業電影電視中心《鄉約》欄目、《喜上加喜》欄目制片人、主持人肖東坡

  做好“四個結合”是主流媒體的追求方向

  主流媒體轉型還要增加更多維度,好的節目不僅要“叫好叫座”,還能“叫單”,就是有人買單。這就需要主流媒體生產作品的時候能夠有更多的結合,這樣在未來的市場競爭當中就能夠找到屬于自己的定位。第一跟平臺結合,有能力把節目變成平臺的品牌;第二跟主旋律結合,跟中央正能量的宣傳需求、宣傳導向相結合;第三跟觀眾相結合,觀眾愛看,覺得這樣的東西是有營養的,是正能量的,是有價值的,能夠回味的;第四跟企業的宣傳訴求相結合。

山海共富傳媒咨詢機構創始人李鑫

  媒體生產革新考驗兩個能力

  主流媒體轉型進入生產革新的階段,這對于很多媒體也是一個瓶頸期。生產革新最考驗兩個能力,一個是生產方式,用傳統的編輯部生產模式,還是用適應移動媒體端傳播規律的一個生產方式。另一個是傳播能力,媒體真實的傳播能力究竟是怎樣的?是自說自話,還是真的能夠到達用戶?媒體轉型突圍的利器就是短視頻+生產能力革新,這兩者的結合是轉型媒體突圍的必要手段。 

中國經濟信息社總裁助理兼新華財經總編輯陳小彬

  金融信息服務業務成媒體重要競爭領域

  當前,全球金融信息服務業務的博弈已經成為財經媒體以及通訊社在內重要的競爭領域。近兩年來,國內的媒體和機構在財經信息服務領域積極進行探索,并且積極探索各種融資渠道,增強資源獲取、人才聚集、內容生產以及產品運營的能力,形成了強者恒強的優勢。雖然不斷有新的信息傳播渠道出現,但用戶對信息的需求是永恒的,不出報紙,報紙照樣可以生存,信息照樣可以傳播,影響力甚至可以更大、更廣。

中國經濟傳媒協會版權分會副秘書長、上海七印信息科技有限公司CEO吳鵬

  媒體可以成為數字經濟引領者

  如今,數字經濟才剛剛開始,這個新時代的第一步就是數據必須要確權,確權后形成的NFT(非同質化代幣)可以進行交換、產生價值。媒體作為信息世界的守門人,一定要關注數字化相關的技術,在數字文化上也適合作為引領者。只要梳理清楚數字經濟的底層邏輯、掌握了底層邏輯,媒體就可以真正成為數字化的引領者,引領社會更好地擁抱數字化。  

中央廣播電視總臺總經理室副召集人于小青

  整合經營+融合營銷突圍經營困局

  依托總臺強大的融媒體平臺和豐富的內容資源,加快推進總臺經營工作轉型升級,奮力開拓經營新局面,從四個方面進行了深入探索:強化“全臺一盤棋”整合經營、深化“大屏小屏聯動”融合營銷、加大廣告與版權捆綁營銷、拓展“向用戶要效益”和“數字化營銷”新發展方向。 在上述舉措下,自2020年以來,直播帶貨每年創收數億元;“雙奧”營銷實現了歷史性突破,其中版權收入同比上屆實現了17倍增長;東京奧運會期間,央視頻累計激活用戶數突破1億,獲得超25.8億次觀看量;央視頻開通會員制,上線7天會員數突破100大關。


河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波

  掌握新時代傳統文化破圈密碼

  實現新時代傳統文化的破壁出圈是有密碼的。一是內容為王,增強中華文化的生命力;二是青春表達,增強中華文化的吸引力;三是科技賦能,增強中華文化的感染力;四是觸達傳播,增強中華文化的影響力;五是改革破局,增強中華文化的創新力。文化之于時代、之于大眾,就像水之于生命,蔚藍之于大海,從中華優秀傳統文化中汲取豐富營養,以思想的力量和青春的溫度,做優質文化的傳播者。

南方財經全媒體集團編委、首席產品官王芳艷

  數字化助力媒體探索新商業模式

  數字時代以前,傳統媒體承擔著信息生產發布的主要職能,這也是工業革命以來,新聞傳媒機構的一個傳統生態。數字時代打破了媒體的這一傳統功能,隨著信息發布平臺的多樣化,人人皆媒體,傳統媒體充當紐帶的力量在逐步減少,面臨著用戶和場景缺失的困境,經營壓力也非常大。但是,數字化時代也賦予了媒體重構核心競爭的機會,借力數據、數字化,得以探索新的商業模式和新的競爭力。

中國經濟時報社黨委書記、社長、總編輯王輝

  媒體智庫產品的五方面創新

  媒體智庫未來的產品,首先,要規避大而全發展路線,強調規模適度、專業精干;其次,規避綜合研判核心能力短板,更好發揮公共決策橋梁作用;再次,規避內部決策信息短板,充分挖掘公開信息和大數據價值。

  未來媒體智庫產品創新可以從五個方面入手:一是細分領域的大數據分析研究報告,二是細分行業的定制化動態發展報告,三是典型區域的綜合性深度調查報告,四是特定政策的總結評估和經驗推廣,五是典型創新實踐案例研究報告。

中新經緯總裁、總編輯符永康

  財經資訊是剛需

  在所有資訊種類之中,財經信息的需求是非常剛性的,我們可以不關注外交,我們身邊也有很多人不關注明星的吃喝玩樂,但是我們還是會關注車價、房價、雞蛋的價格,所以我覺得財經資訊需求這個市場將會持續下去。

新京報編委、貝殼財經總編輯蘇曼麗

  財經媒體要打造自有品牌

  機構媒體跟自媒體、KOL相比,優勢在于我們一直在堅持做優質的原創內容,而不是互聯網的搬運工。《貝殼財經》的定位傳承了《新京報》基因和優勢,堅持做原創內容,堅持深度報道,《貝殼財經》的slogan——我們要獨的更獨,快的更快,深的更深。而且,近幾年對所有傳統媒體提出的一個重要課題是如何做好運營?現在這個時代酒香也怕巷子深,所以財經媒體要不斷的push自己,做品牌輸出。

大河財立方總編輯王魯峰

  都市報孵化財經媒體有兩大優勢

  財經板塊更垂直、更聚焦,是有單獨孵化的潛質的,而且具有兩個非常突出的優勢:一是從新聞報道的角度來看,現在是經濟社會,無話題,不經濟,財經新聞報道的廣度、寬度、深度其實是足夠的。二是從市場機會上看,財經垂類跟經濟生活運行結合得比較緊密,生存的土壤相對是比較肥沃的,財經領域的購買力相對也比較強,所以它的市場機會比較多。


經濟觀察報副總編輯、全媒體總編輯,現代廣告雜志總編輯郭宏超

  都市報做財經內容需要品牌獨立

  都市報要想做財經內容:一是應該品牌獨立,不然很難擺脫原來都市報的影響。二是改變思維,做經濟新聞就能來錢的思路不可取,還要堅持內容為王。三是都市報做財經內容有渠道優勢,不受地區限制。都市報想做獨立財經媒體得有服務天下的胸懷,站到全國角度上去做品牌,不能局限在區域媒體思維。四是內容專業是財經媒體的核心所在,能不能籠絡到優秀人才,決定了能否成功。  

虎嗅網首席市場官王亦丁

  財經媒體做優質原創內容需要回答三個問題

  財經媒體能否持續輸出原創優質內容需要回答三個問題。第一生產好內容的人在不在?越來越多年輕人不愿意寫字做內容了,好的內容人在哪里?第二好內容的生產機制在不在?好的生產機制也許并不是快、并不是深,關鍵是要提供用戶所需要的內容,在合適的時間點,撓到他心頭的肉。第三好內容的評價體系有沒有??過去主要看10+,現在已經不滿足于10+了,各個機構都開了很多賬號,怎樣評價和判斷內容質量,需要思考。

現代快報總編輯梁波

  三個要點助財經報道做出自身特色

  財經報道怎樣做出自身特色?第一要緊盯時代大勢,今年中央就明確提出來共同富裕,接下來幾十年發展的最根本的目標就是讓老百姓的錢包鼓起來,圍繞這個時代命題,思考、探索財經報道的定位。第二要找準自己的定位,在專業與通俗、在高端與服務之間找準紐帶,架起一個橋梁。第三就是瞄準受眾的需求?,財經報道已經視覺化表達的時代,面對快速變化的時代,我們要以變來應變,視頻、音頻、數據,這些都要加以運用的產品形式。

  中國經濟傳媒協會版權分會秘書長鄒韌

   給媒體的三點版權建議

  第一,加強作品獨創性,新聞作品的獨創性是提高侵權賠償額的關鍵要素之一。第二,明確轉載聲明,在文章醒目位置,注明“文章未經許可不得轉載”字樣。第三,謹記“先授權后使用”原則,尤其注意配圖和字體的權屬,除了已經進入公有領域的字體外,其余字體全都有版權

(責任編輯:秘書處)
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