雙傳學:守正創新 系統謀劃 鍛造精品——努力講好新時代“江蘇故事”

2022-08-02 11:01 來源:“中國記者”微信公眾號

  讓人翹首企盼的黨的二十大,是我們黨踏上全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程重要時刻召開的一次十分重要的大會。做好“奮進新征程、建功新時代”重大主題宣傳,為黨的二十大營造良好社會氛圍,是省級主流媒體的重大政治使命。新華報業傳媒集團堅持守正創新、系統謀劃、鍛造精品,在充分轉載人民日報、新華社等央媒稿件同時,以講好新時代“江蘇故事”為抓手,精心組織策劃一攬子自選報道項目,力求高開高走、持續升溫,力爭精品迭出、“破圈”傳播,以高質量新聞報道迎接黨的二十大勝利召開。

  一、以思想力強化“深”,全面講述新思想在江蘇落地生根的創業故事 

  黨的十八大以來,江蘇改革發展的實踐就是貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐,江蘇所取得的一切成就都是在新思想指引下奮斗得來的。作為省第一主流媒體,既要反映好江蘇貫徹落實新思想的實踐探索,展示好經濟社會發展取得的巨大成就,又要講清楚非凡成就背后的理論邏輯,揭示出新思想與江蘇實際相結合的啟示意義,幫助干部群眾深刻認識“兩個確立”的重要意義,進一步增強“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”,更好以新思想引領推動江蘇在新征程上昂首奮進。

  堅持理論輿論同頻共振。通過理論闡釋和新聞報道雙策劃、雙推進,把新思想在江蘇落地生根的故事講得更全面、更透徹、更生動。在理論宣傳方面,緊扣習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話和黨的十九屆六中全會精神,以及總書記關于“五個必由之路”和“五個戰略性有利條件”新論述,結合“踐行囑托開新局”“新發展理念在江蘇”等江蘇主題,今年來已經或規劃約請一批社科理論名家撰寫數十篇理論文章。還通過網絡媒體組織“學習踐行習近平法治思想”“新思想進課堂學習強國進校園”等融媒體行動以及“喜迎二十大 奮進新征程——2022年江蘇‘學習達人’”挑戰賽、“新思想·我來學”等活動,推動新思想學習走實走心。在新聞報道方面,按時間節點規劃了貫穿全年的報道計劃,包括做好冬奧會、全國兩會報道,自行策劃的項目截至6月份已經推出“總書記請放心”“追夢有我行”“黨代表話十年”等專題專欄?!捌咭弧焙箨懤m推出“‘十年巨變’江蘇發展巡禮報道”“‘圓夢足跡’大型融媒體行動”“江蘇創新生態調研行”等一批深度系列報道。


  為進一步推動江蘇省干部群眾深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,“學習強國”江蘇學習平臺近期推出“喜迎二十大 奮進新征程”——2022江蘇“學習達人”挑戰賽活動,以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。 

  堅持新聞策劃思想先行。進一步提升政治站位,增強新聞敏感,加強理論素養,深化專業知識,在新聞報道策劃和實施中體現省級主流媒體定位與擔當。比如,在對2022北京冬奧會進行濃墨重彩報道同時,認真學習領會習近平總書記關于冬奧會的系列重要講話指示精神,賽后立即策劃推出“北京冬奧會觀察與思考”一組4篇綜述,對總結用好冬奧會遺產進行深入剖析解讀,引發讀者深切思考。在全國兩會報道中,開設了“兩會頭條”“智觀兩會”等欄目,結合江蘇實際就貫徹落實新思想和全國兩會精神,深入進行闡釋性報道,江蘇參會代表委員和讀者普遍反響熱烈。再比如,“穩”是今年經濟工作的一個主基調,新華日報圍繞習近平總書記提出的“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”總要求,設立“穩字當頭 穩中求進”專題并進行深度謀劃,陸續開設“助企紓困、提振信心”“重大項目建設進行時”“企業戰疫紓困記”“‘保主體、穩就業’系列觀察”“在穩經濟中當好‘壓艙石’”等十個子欄目,充分反映江蘇統籌疫情防控與經濟社會發展的積極作為。今年“七一”后,陸續推出“‘十年巨變’江蘇發展巡禮報道”,系統全面反映江蘇貫徹落實新思想所發生的滄桑巨變,深入挖掘江蘇高質量發展背后的經驗啟示,揭示新思想強大的理論創新性和實踐指導力。

  思想是前進的旗幟,理論是實踐的指南。把思想和理論講深、講透、講活、講到位,故事是最好的載體。新聞報道就是要深入策劃、深入挖掘蘊含思想、印證思想的好故事,更好地為新思想的落地生根、開花結果做好服務。

  二、以原創性彰顯“特”,精心講述習近平總書記關心關愛江蘇的暖心故事 

  黨的十八大以來,習近平總書記先后四次赴江蘇考察調研,對江蘇發展多次作出重要指示,為江蘇擘畫了“經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高”的宏偉藍圖,賦予江蘇“在改革創新、推動高質量發展上爭當表率,在服務全國構建新發展格局上爭做示范,在率先實現社會主義現代化上走在前列”的光榮使命。習近平總書記對江蘇的關心關愛,始終激勵江蘇兒女不忘囑托、砥礪奮進。這對江蘇主流媒體而言,無疑是開展新聞報道的獨特資源,是挖之不盡、取之不竭的新聞富礦。盡管主題獨特、內容豐富,但如何推出有特點、有新意的高質量報道還需認真謀劃。由于過去幾年對相關主題已進行多次報道,如果應景性地重新翻炒一下陳飯,則會大大降低這一特色主題的報道價值,難以彰顯江蘇改革發展的巨大成就和工作特點,也很難取得好的傳播效果。

  如何讓多次報道的重大主題“破圈”出新?關鍵在于增強報道的原創性,以形式、內容和表達等方面的創新,讓老主題講出新故事、成為新話題。一是在總體布局上彰顯“特”。我們重點策劃的不是一組而是兩組,第一組是“總書記請放心”系列,集中反映各地區、各單位貫徹落實總書記調研視察時的重要指示精神取得的進展和成效;第二組是“為了總書記的囑托”系列,突出的是全省宏觀層面落實總書記“爭當表率、爭做示范、走在前列”要求,交出高質量發展新答卷。兩組報道分別從條和塊、微觀和宏觀彰顯總書記對江蘇的關心關愛,記錄江蘇人民感恩奮進的故事。二是在體例確定上彰顯“特”。第一組報道以向總書記“提交答卷”的形式來統領,第二組報道是表達江蘇兒女再建新功的堅定決心,以“決心書”的形式來統領,兩組報道梳理和回訪習近平總書記的江蘇足跡,記錄江蘇干部群眾牢記囑托、踔厲奮發的故事,體現獨特的視角和情懷。三是在內容選取上彰顯“特”。2021年11月,江蘇省召開第十四次黨代會,落實習近平總書記對江蘇工作的要求,為未來五年發展作出最新規劃。兩組報道緊緊同江蘇省第十四次黨代會部署相結合,采寫江蘇大地發生的最新實踐、最新變化、最新成績,彰顯江蘇發展的時代特征。目前,“總書記請放心”這組報道已經全部推出,取得良好的傳播效果,稿件被學習強國全國平臺首頁以“總書記考察調研江蘇足跡回訪”為題進行集納式展示報道,總閱讀量達到2500萬,多篇稿件單篇閱讀量過200萬?!盀榱丝倳浀膰谕小毕盗芯C述于“七一”后陸續推出。

  提升新聞報道原創性,本質是創新但又不只是創新,不能簡單與過去相比有所不同,或者簡單模仿借鑒其他媒體思路,而是應建立在深刻把握當前報道內容基礎上進行恰如其分、獨具個性的創新。這樣,才能讓習近平總書記關心江蘇的故事常講常新,講出影響力,講出傳播力。



《新華日報》建黨百年100版大型特刊。

  三、以真感情實現“近”,熱忱講述江蘇人民“強富美高”的幸福故事 

  人民就是江山,江山就是人民?!皬姼幻栏摺毙陆K建設取得的一切成就,歸根結底落實和體現在人民幸福上。新聞媒體講好新時代江蘇故事,就要始終貫徹以人民為中心的工作理念,講好人民群眾在“強富美高”建設中的幸福故事,反映好人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。這方面,既不能僅僅依靠冷冰冰的數字,也不能依靠平鋪直敘的簡單描述,最有效的途徑就是將人民幸福的報道內容具象化,讓所有的幸福聽得到、看得見、摸得著。

  將“講老百姓的故事”和“讓老百姓講故事”相結合。新華報業策劃了多個“講故事”的系列專題,比如“追夢有我行·我的十年九宮格”,面向全社會征集平凡人奮進新征程、建功新時代的不平凡故事?!拔覀兊男聲r代·黨代表話十年”,通過采訪部分黨的十八大、十九大代表,以及新當選的二十大代表,從黨代表親身經歷中洞察感悟新時代十年巨變。同時,策劃推出《尋找光陰里的“我家這十年”》影像征集展播、“喜迎二十大@我身邊”——百姓故事網絡征集大賽、“這十年,幸福來敲門”系列視頻等大批新媒體產品。

  將“小切口大主題”和“小故事大情懷”相結合。我們提出,所有報道要善于從生活點滴折射時代變遷,反映社會進步。同時,在稿件中既要見人見事,更要見精神、見風骨。不僅反映好老百姓當下的美好生活,更反映出干部群眾的奮斗和奉獻,讓報道更有血肉、有筋骨、有溫度、有品質,從而立得住、傳得廣。以“追夢有我行”和“黨代表話十年”兩個系列的一些稿件為例,《“產業工人的路越走越寬!”》以工廠車間的變化折射科技進步和人的素質全面提升;《為社區居民提供家門口的精致服務》從社區小治理反映國家社會大治理,《我選擇了一個值得終生從事的事業》從醫務社工新職業的誕生體現健康理念新變化,等等。這些稿件無不具有豐富的細節和生動的故事,易讀耐讀、小中見大,洋溢著滿滿的“幸福感”。

  將“三貼近”與“善提煉”相結合?!百N近實際、貼近群眾、貼近生活”是新聞報道的基本要求,其關鍵在于采訪要深入細致,以“鐵腳板”換取“硬材料”,以“好奇心”獲得“好故事”。但光有故事和細節還不夠,還須運用腦力,將故事按照一定的邏輯和條理來組裝。這方面,我們與江蘇省委研究室、省農業農村廳共同策劃了“鄉村振興共同富?!そK百村調研行”,就是一個較好的嘗試。這組系列報道瞄準“鄉村振興”這一國家戰略,聚焦“共同富?!边@一本質要求,深入全省100個典型村進行深入調研,聯合高校院所專家一同發現亮點、尋路未來,最后再進行總體分析梳理,形成深度報道,力爭把故事講得更具啟發性、耐讀性。

  心中有真情,腳下才有力量。新聞工作者只有始終樹牢人民情懷、讀者意識,才能真正靜得下心、沉得住氣,深入火熱的社會生活挖掘百姓故事,采寫掛著露珠、冒著熱氣、帶著泥土芬芳而又閃爍著真理光芒的好作品。


  四、以好創意突出“新”,生動講述江蘇兒女擔當“三大光榮使命”的奮進故事 

  在全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程中,江蘇擔負著習近平總書記賦予的“爭當表率、爭做示范、走在前列”三大光榮使命,各項事業樹立新目標、開創新局面、展現新氣象。新聞報道理應抓住改革發展實踐中的最新情況,展現干部群眾新的精神狀態、奮斗姿態、發展形態,更好激勵江蘇兒女踔厲奮發、篤行不怠,在新的趕考路上譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章。

  以多元視角展現江蘇兒女新的精神狀態。在黨的百歲華誕之際,高水平全面建成小康社會,給江蘇人民極大鼓舞,邁向新征程的江蘇兒女更加精神飽滿,新聞報道力圖以多元立體角度展現這種豪情與斗志。比如,從全省宏觀層面,推出“為了總書記的囑托”“‘十年巨變’江蘇發展巡禮”等系列;在全省各地中觀層面,推出“總書記請放心”“江蘇創新生態調研行”等有關報道;在微觀層面,推出“奮斗者正青春”“追夢有我行”等一批批個體故事。在個體報道中,有的主角是黨代表,有的是與總書記交流過的人,有的是干部,有的是普通群眾,不同職業、不同年齡、不同特質的受訪人物和聲同唱為江蘇美好明天奮斗的新樂章,讓流量時代的閱讀更有廣度和深度。

  以豐富議題展示干部群眾新的奮斗姿態。當前,江蘇干部群眾都在以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。那么,什么是實際行動,怎么反映實際行動,有待新聞報道認真梳理并聚焦。我們緊扣江蘇省第十四次黨代會精神,特別是關于著力抓好九方面重點工作的要求,策劃推出一系列專題報道。比如,“江蘇創新生態調研行”主題采訪,擬對江蘇各地優化創新生態、打造良好營商環境的做法進行全景式掃描;“鄉村振興共同富?!そK百村調研行”,聚焦鄉村振興和農業農村現代化問題;“E路守‘鶴’——生物多樣性保護融媒行動”,聚焦江蘇在生態文明建設上付出的努力;“風起長三角聚力一體化”網絡主題采訪活動聚焦區域協調聯動、推動長三角一體化高質量發展,等等。每個實際行動都有一種奮斗姿態,共同繪就江蘇兒女擔當作為的生動場景。

  以多維表達展示江蘇大地新的發展形態。描繪美好愿景通常是重大主題報道的組成部分。江蘇“六個顯著提升”的五年奮斗藍圖,正在當下一點一滴繪就。我們充分運用全媒體手段,以多維的表達方式和呈現形式,力圖豐富豐滿展示江蘇發展的新變化、新模樣?!秺^進這十年 VR看江蘇》融媒體行動,借助VR實景技術,圍繞習近平總書記考察過的5個城市制作5個VR產品;《探“碳”美好時代》融媒體產品,聚焦碳達峰、碳中和主題,以卡通人物TANTAN為主人公,采用“分集劇情式”長漫形式,配合嵌入式視頻+一鍵分享劇情海報,展現江蘇雙碳工作的最新進展和成果?!靶凶呙利惤K”——強國·新江蘇拍客“畫里話外”大賽、“美好生活在身邊”藝術大展等,以不同方式展現江蘇新的發展形態。

  文似看山不喜平。好的創意和構思既包括內容,也包括形式,只有不斷以新策劃、新視角、新內容、新形式、新表達,以新帶新、以新喚新、以新促新,才能將江蘇人民“爭當表率、爭做示范、走在前列”的奮進故事講得引人入勝、高潮迭起。

  五、以年輕態體現“活”,貼心講述江蘇青年追逐“中國夢”的青春故事 

  青年是祖國的未來、民族的希望,也是實現“中國夢”的中堅力量。注重報道青年、影響青年,既是新華日報創刊84年來的優良傳統,也已成為近年來新華報業新聞輿論工作一大特色,“馬克思主義·青年說”“強國‘890’影音館”等活動和欄目已成為知名品牌。在“奮進新征程 建功新時代”主題宣傳中,我們充分聚焦青年,推出大量專題專欄,讓青少年成為新聞報道主角,反映和引導青年一代把自己的理想抱負融入實現“中國夢”的偉大事業中。

  打響時尚節拍。青年充滿朝氣和活力,是時尚和潮流的創造者。在關于青年的報道中,我們十分注重引入時尚元素?!爸糁袊?、青年有為”青春宣言Vlog接力活動,邀請高校優秀大學生、畢業生以Vlog形式,結合自身經歷講述對“建功新時代”的理解,從而展現他們樹立遠大理想抱負,以實際行動投身新時代、建功中國夢的奮斗姿態。在“高舉團旗跟黨走 青春之歌百年紅”系列報道中,以青年群體流行的手賬為載體,線上線下同步啟動“青春之歌”手賬接力活動,參與者通過文字、圖片、聲音、視頻現場制作或在線上傳手賬,記錄自己的工作、生活、人生理想,形式新穎活潑,深受青年喜愛。

  營造互動節奏。新時代青年更加自信自強,更愿表達主張和意愿。注重年輕讀者的參與互動,各類新聞報道和活動才能取得更好效果。新華報業重點打造的新媒體產品“強國‘890’影音館”,深入江蘇“80后”“90后”“00后”群體,集中報道一批具有鮮明時代特征、自覺發揮先鋒模范作用的優秀黨員、團員的奮斗歷程。在閱讀“890”奮進故事后,用戶可上傳音視頻表達真情實感,以榜樣的力量、互動的形式,激發青年群體的責任心、使命感?!皬妵倌暾f——‘迎接二十大 紅領巾永遠跟黨走’系列融媒行動”“少年志·中國心·向未來——蘇澳青少年融媒體行動”等各類報道活動,以多方面參與和互動吸引年輕受眾。

  把握共情節律。宣傳好青年必須理解青年,與青年實現情感共鳴、情感勾連。我們在策劃報道時,高度重視與年輕人的“感同身受”和“換位思考”?!扒啻号枷駥υ捫虑嗄辍本€上線下活動,邀請年輕教授、年輕院士、年輕航天人、冬奧會明星等,走進高校進行線下交流,講述他們的奮斗密碼是什么?如何將個人理想融入民族復興偉大理想?建功新時代需要具備哪些品質和素養?以青年對話青年、青年教育青年的方式,進一步增強內容產品的影響力、引導力。針對疫情持續帶來的不利影響,獨家策劃了“‘疫’不可擋的青春”專題報道,讓青年大學生講述自己的故事,并推出系列重磅文章,向社會展示疫情擋不住的蓬勃向上的青春力量,積極傳遞正能量,有效對沖負面情緒,引發年輕讀者廣泛關注。

  “好雨知時節”“潤物細無聲”。做好青年報道尤其需要樹牢用戶思維。只有充分考慮年輕讀者的審美偏好和接受意愿,在報道的網絡化、時尚感、交互式等方面多下功夫,才能更多贏得年輕人關注與喜愛,激勵新時代青年在奮進新征程中書寫無愧無悔的青春故事。(作者系新華日報社黨委書記、社長,新華報業傳媒集團董事長)

(責任編輯:秘書處)
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