工人日報:創欄目矩陣 促融合轉型|媒體品牌巡禮

2022-08-05 12:11 來源:中國記協網

  編者按:為做好迎接宣傳貫徹黨的二十大主線工作,中國記協網開設專欄專題,展示新聞戰線守正創新、融合發展的最新成果,為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍?!懊襟w品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發展中的品牌建設成果,呈現黨的十八大以來新聞事業發展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請關注。

  工人日報作為面向億萬職工的主流媒體,在70多年的發展歷程中,始終立足“三工”(即工廠、工會、工人),服務職工群眾。進入新時代,工人日報堅持守正創新,穩步推動媒體融合發展,逐步形成了實質性成果,鞏固壯大了主流輿論陣地。

  加快推進媒體深度融合發展,必須尊重互聯網傳播規律,必須堅持改革創新。其中最為關鍵和緊迫的問題有兩點: 一是要盡快破除部門藩籬,打開壁壘,拆除屏障,強化內部協同聯動,建立健全全媒體工作機制。二是要在體制重塑機制創新方面盡快適應新形勢,邁出新步伐。

  《工人日報e網評》《三工視頻·新360行》等一批特色欄目,正是在這一背景下推出的。它們既是被確定為試點的欄目,同時也是實踐觀察類課題。這些為工人日報移動傳播平臺量身定做的融媒欄目,一經推出便具有鮮明的特點:一是項目運作插件化,不新設立行政構架,只確定項目負責人,平臺向所有人開放,以績效考核為引導,打破現有的部門界限,整合社內報、網、端、微、刊力量資源;二是尊重新聞傳播規律,強化互聯網思維,其選題策劃、會議討論、編輯協調、審稿推送、反饋互動,都采用線上模式;三是尤其注重根據移動傳播的特點探索流程再造、表達創新。

  于2019年5月推出的《工人日報e網評》欄目,力求在碎片化傳播與閱讀時代,為受眾打通求解真相的綠色通道,凝聚更多理性聲音,提升輿論生態的健康指數。以用戶為中心,追求議題設置的“最大重合度”,實現編輯、作者與用戶的交互融合,積極引導輿論熱點,回應公眾關切,注重貼近新聞現場、輿論現場,與受眾同頻共振,把握真實性原則,秉持理性立場,傳遞人間溫暖。已推送的300多篇評論文章既接地氣又不失厚重,既有銳度也有溫度,既講究共情又講求深度。該專欄入選國家新聞出版署“2020年全國報業深度融合發展創新案例”。

  《三工視頻·新360行》也是如此。這個于2019年8月上線的融媒短視頻原創欄目的定位是:聚焦轉型中國、“三新”經濟,從不斷涌現的新職業切入,折射社會進步和時代變遷,以小切口、大情懷、高站位,全新視角講述中國工人故事,謳歌新時代,贊美勞動者。欄目圍繞移動傳播特點,不斷探索敘事模式創新。因為短視頻不只是時間上短,它還意味著敘事模式的創新。因此,必須打破傳統媒體的完整敘事邏輯,在短時間內呈現高潮或戲劇性的部分,以適應現代社會用戶閱讀移動化、碎片化的需求。該專欄入選國家新聞出版署“2021年全國報業深度融合發展創新案例”。

  堅持移動優先策略,在總結第一階段試點經驗的基礎上,報社隨后又于2021年初啟動了第二階段試點,即要求編輯部各部門承辦新媒體相應的欄目或頻道,實現采編人員全員參與。推出的一系列融媒欄目,如《工道》《打工新鮮事》《工人君@權益》《觀·天下》《體·視界》《樂健康》《班組天地》等,不再是報紙內容向新媒體平臺的簡單平移,而是適應分眾化、差異化趨勢,組織、策劃、生產、推送部門業務范圍內的主打內容和重頭報道。眾多特色鮮明的融媒欄目,在帶動內容質量提升的同時,也有效解決了傳統業務和新媒體業務“兩張皮”的問題,實現了合而為一。

  工人日報近幾年的實踐證明,注重以活動策劃推動內容建設,注重以重大主題報道提升內容建設,尤其是注重用品牌創建帶動內容建設,是主流媒體提升競爭力、影響力的有效途徑。

  本期編輯:孫輝剛 劉勝男 王寧 張君

(責任編輯:秘書處)
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